Créer un brief de design en 7 étapes

2 janvier 2024

7 min de lecture

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Résumé

Le brief de design est un document décrivant les informations et attentes clés liées à un projet de conception de marque. Un bon brief de design donnera le ton d’un projet de conception réussi en précisant les objectifs, la qualité et les livrables attendus. Dans cet article, nous vous expliquons en quoi consiste ce type de brief et comment créer le vôtre avec succès, sans oublier de vous préciser les éléments à y inclure.

Vous tenez à réussir votre prochain projet de design à coup sûr ? Dans ce cas, vous devez absolument préparer un brief avant de vous lancer. Le brief de design fait office de feuille de route de projet structurée et aide toutes les parties prenantes à mieux communiquer.

Ce guide vous propose de découvrir le concept et les avantages de ce type de brief, mais aussi d’apprendre à créer le vôtre en vous indiquant les éléments à y intégrer. Et pour vous aider à partir du bon pied, nous vous avons concocté un modèle de brief de design sur lequel vous baser.

Qu’est-ce qu’un brief de design ?

Le brief de design détaille les informations et attentes clés liées à un projet de conception de marque. Ce document doit donc présenter le plan d’exécution du projet dans des termes simples. Pour être pertinent, il doit faire en sorte que les objectifs des designers s’accordent avec ceux de l’entreprise, de façon à ce que les livrables finaux répondent aux exigences de tous.

Toute entreprise faisant appel à des ressources de design aura intérêt à demander à ses concepteurs, qu’ils soient salariés ou indépendants, de produire un brief avant de se lancer dans un projet. Dans le cadre de cet article, les termes « client » et « entreprise » seront considérés comme équivalents, et désigneront tous deux les commanditaires du projet de design.

En premier lieu, le designer doit déjà justifier de l’existence du brief de design : qu’apportera ce design au public cible ? Dans quelle mesure participera-t-il à affirmer la voix de la marque ? Comment s’intégrera-t-il à l’environnement concurrentiel général ? Le designer s’appuiera sur toutes ces informations pour formuler les buts et objectifs du projet à venir.

Il inclura ensuite les détails du projet, ses livrables et échéances, sans oublier le budget et le périmètre d’action. Il s’agit ici de clarifier les exigences pour tous les intervenants, et de mettre clients et équipes de conception sur la même longueur d’onde.

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Brief de design ou brief créatif ?

Vous n’avez encore jamais créé de brief de design auparavant et vous avez l’impression que ce type de document se rapproche tout de même sensiblement du brief créatif ? Effectivement, mais là où le brief de design se concentre davantage sur toute la partie préproduction et l’aspect commercial du projet, le brief créatif gère tout ce qui relève de sa mise en œuvre créative.

Un bon brief de design doit indiquer clairement aux deux parties comment atteindre leurs objectifs. Chacun doit pouvoir s’y référer en cas de désaccord entre les parties ou si le projet semble ne pas se dérouler comme prévu.

Après avoir réalisé toutes les recherches préliminaires associées au brief de design, votre équipe s’appuiera sur un brief créatif pour mieux cibler l’entreprise et son public cible, dans le but d’adapter vos designs à leurs besoins. Ce second brief donnera un aperçu plus approfondi du design et de sa perception par les clients, des éléments à y inclure et du raisonnement sur lequel se basent vos choix artistiques.

L’intérêt du brief de design pour les designers

La création d’un brief de design en début de projet a de nombreux avantages. En effet, vous prenez ainsi le temps de bien analyser l’entreprise et son public dans leurs moindres nuances. En outre, le brief rassure le client, puisqu’il est la preuve que vous êtes très attentifs à son opinion et que toutes les parties prenantes ont le même objectif final.

Grâce à un brief de design, vous pouvez :

Forger une relation designer/client basée davantage sur la confiance.
Obtenir des informations sur la marque et son public cible.
Inviter le client à s’impliquer davantage dans le projet.
S’accorder sur un calendrier et un budget raisonnables en amont du projet.
Préciser les types de livrables et la qualité attendus.

Les éléments à inclure dans votre brief de design

Les briefs de design peuvent prendre de nombreuses formes ; toutefois, on retrouve certains points communs à chacun. Après avoir posé les bases, vous pourrez personnaliser votre brief en fonction du type de projet ou du client.

Commencez par rédiger votre brief en précisant le contexte entourant vos choix créatifs, notamment dans l’optique d’expliquer au client en quoi ces choix l’aideront à accomplir ses objectifs. Enfin, le brief devra comporter toutes les informations nécessaires pour décrire le projet de A à Z.

Aperçu

Avant de rédiger votre brief, commencez par dresser la liste des informations pertinentes relatives à l’entreprise concernée par le projet. Ce constat de départ vous permettra de gagner la confiance des parties prenantes, qui ont ainsi l’assurance que vous connaissez bien leur marché et leur secteur d’activité, et que vous avez la charte de la marque en tête.

En général, l’aperçu du projet ou de la marque indique la taille et les coordonnées de l’entreprise, ainsi que ses projets précédents et besoins actuels en matière de design, entre autres informations. Ces dernières sont particulièrement utiles lorsque plusieurs personnes travaillent sur un même projet. Une fois l’aperçu finalisé, chacun pourra très simplement se référer à cette synthèse dès que nécessaire.